(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：短短四個(gè)月，一場打著跨境電商旗號(hào)的騙局卷走十億資金，20萬投資者血本無歸。優(yōu)哩哩（Yulily）平臺(tái)從高調(diào)亮相到徹底崩盤，揭開了跨境電商高收益騙局的冰山一角。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | 南燭
一審 | 可樂
二審 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、騙局包裝術(shù) 優(yōu)哩哩如何營造合法假象
優(yōu)哩哩的騙局始于一場精心策劃的宣傳活動(dòng)。2024年底的杭州跨交會(huì)上，這個(gè)名為“Yulily”的平臺(tái)首次亮相便賺足眼球，展位兩小時(shí)內(nèi)發(fā)放300余份資料，與多家源頭廠商達(dá)成合作意向。
2025年5月20日，“優(yōu)哩哩號(hào)”高鐵專列從杭州東站出發(fā)，車身“優(yōu)哩哩助力中國品牌揚(yáng)帆出?！钡臉?biāo)語格外醒目，車廂內(nèi)七大場景全覆蓋品牌宣傳，形成沉浸式體驗(yàn)空間。
平臺(tái)還啟動(dòng)了“中國行”活動(dòng)橫跨珠三角與長江經(jīng)濟(jì)帶，團(tuán)隊(duì)深入東莞電子、紹興紡織、義烏小商品等產(chǎn)業(yè)集群，營造出平臺(tái)深耕實(shí)體經(jīng)濟(jì)的假象。
技術(shù)包裝成為優(yōu)哩哩吸引投資者的重要手段。平臺(tái)宣稱自主研發(fā)HERO AI支持多語種數(shù)字人直播、AIGC生成素材、智能算法精準(zhǔn)匹配商品。并聲稱在越南河內(nèi)成功落地智能云倉，與越南郵政深度合作，建成“24小時(shí)通關(guān)+72小時(shí)東南亞全境配送”物流網(wǎng)絡(luò)，較傳統(tǒng)海運(yùn)時(shí)效提升60%。
優(yōu)哩哩的商業(yè)模式包裝同樣華麗。平臺(tái)宣稱采用“S2K2C（供給端-達(dá)人端-消費(fèi)端）模式”，宣稱打通跨境交易閉環(huán)，實(shí)則無真實(shí)商品流通。所謂的“跨境店鋪”無真實(shí)銷售數(shù)據(jù)，供應(yīng)鏈“中國行”僅為走訪企業(yè)的表面功夫，無實(shí)際履約能力。
資質(zhì)造假是優(yōu)哩哩騙局的核心組成部分。平臺(tái)背后運(yùn)營主體多為吊銷執(zhí)照、參保人數(shù)為0的空殼公司。溫州信攜信息科技有限公司早在2023年12月11日便已被吊銷營業(yè)執(zhí)照。而所謂的“新加坡中心”、“美國團(tuán)隊(duì)”均查無實(shí)據(jù)，平臺(tái)聲稱的“納斯達(dá)克上市”也無美國SEC備案。
二、崩盤時(shí)間線 騙局揭穿與受害者遭遇
盡管優(yōu)哩哩通過精心包裝營造出繁榮假象，但其本質(zhì)仍是依靠新資金維持的龐氏騙局。華麗的表象下，平臺(tái)的資金鏈早已岌岌可危。2025年4月，優(yōu)哩哩突擊變更法人、股東及經(jīng)營范圍，新增“虛擬貨幣服務(wù)”后又火速刪除，這一系列動(dòng)作已顯露出其為最終跑路做準(zhǔn)備的征兆。
到了2025年6月，平臺(tái)迎來命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著新增用戶環(huán)比暴跌67%，優(yōu)哩哩的資金鏈徹底斷裂，無法再依靠新投資者的資金來維持對(duì)舊投資者“收益”的兌付。此時(shí)，平臺(tái)資金缺口已達(dá)1.2億元，90%的用戶提現(xiàn)申請(qǐng)狀態(tài)持續(xù)顯示為“處理中”，而實(shí)際到賬率已低于5%。投資者持有的平臺(tái)代幣（TK）價(jià)格從0.8美元慘跌至0.003美元，交易量萎縮高達(dá)99%。
2025年8月，優(yōu)哩哩開始“大量單割會(huì)員”。面對(duì)用戶如潮的質(zhì)疑與投訴，平臺(tái)采取了刪除負(fù)面文章、屏蔽用戶等手段企圖掩蓋真相。此前熱情服務(wù)的“王經(jīng)理”、“李總監(jiān)”等客服人員變得冷漠推諉，甚至威脅用戶若不繳納“解凍費(fèi)”將永久凍結(jié)其賬戶。
騙局在2025年9月21日進(jìn)入高潮，平臺(tái)以“系統(tǒng)升級(jí)72小時(shí)”為由全面暫停提現(xiàn)。在拖延約半個(gè)月后，又進(jìn)一步拋出“資產(chǎn)鎖倉300天”的通知，企圖將用戶本金徹底套牢。
然而，騙局并未就此止步。優(yōu)哩哩后續(xù)竟向賣家推送“賬戶異常解凍通知”，聲稱若想避免長達(dá)300多天的鎖倉期，可繳納賬戶金額20%的保證金以申請(qǐng)快速解凍。不少用戶抱著一線希望繳納保證金后，等來的卻是賬戶被直接永久封禁，再也無法登錄。
最終，平臺(tái)關(guān)聯(lián)公司紛紛人去樓空，投資者求告無門。受害者群體涵蓋學(xué)生、寶媽、退休老人及中小賣家，有人投入了畢生積蓄，甚至有人抵押房產(chǎn)跟風(fēng)，最終落得血本無歸的結(jié)局。
三、騙局模式分析 優(yōu)哩哩并非個(gè)例
優(yōu)哩哩的案例只是跨境電商領(lǐng)域頻發(fā)“高收益騙局”中的一個(gè)代表。這些騙局往往具有高度相似的運(yùn)作模式，例如，有受害者在短視頻平臺(tái)被“低投入高回報(bào)”的跨境電商廣告吸引，下載虛假APP后，在對(duì)方誘導(dǎo)下進(jìn)行“墊資采購”，最終蒙受巨額損失。這類騙局通常利用人們想要輕松賺錢的心理，以“無需囤貨”、“回報(bào)高”等誘惑性說辭實(shí)施詐騙。
虛假跨境電商平臺(tái)主要分為兩類：一是冒充知名平臺(tái)，比如仿冒亞馬遜、eBay、TikTok等，不法分子偽造亞馬遜、eBay、TikTok等知名平臺(tái)的網(wǎng)頁與APP，以“代運(yùn)營”“刷單返利”為誘餌，通過虛假訂單數(shù)據(jù)誘導(dǎo)賣家墊付資金。今年1月，有受害人被引流至微信，自稱“TikTok運(yùn)營指導(dǎo)”的人員誘導(dǎo)邢某下載假冒TikTok的App，并誘騙其轉(zhuǎn)賬累計(jì)25萬元。
除了直接偽造的虛假平臺(tái)，跨境電商領(lǐng)域還存在另一類風(fēng)險(xiǎn)，即實(shí)際運(yùn)營的平臺(tái)因經(jīng)營不善或環(huán)境變化而突然“暴雷”，海帶網(wǎng)（Haidai.com）的案例就是一個(gè)典型代表。它與完全虛構(gòu)的騙局不同，海帶網(wǎng)曾是行業(yè)內(nèi)具有一定聲譽(yù)的實(shí)際運(yùn)營平臺(tái)。其運(yùn)營主體為杭州誠淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，作為一個(gè)跨境母嬰B2B電商平臺(tái)，它確實(shí)經(jīng)營著從海外原產(chǎn)地采購奶粉、尿不濕、嬰幼輔食等品類的業(yè)務(wù)。這也使得它的突然崩潰更加引人深思，并凸顯了區(qū)別于純詐騙平臺(tái)的另一種行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于“海帶網(wǎng)”突然暴雷的原因，“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“海帶網(wǎng)”的“暴雷”的原因可能是多方面的，包括資金鏈斷裂、違規(guī)操作、市場環(huán)境變化、內(nèi)部管理問題以及供應(yīng)商維權(quán)等。這些原因相互作用，共同導(dǎo)致了服務(wù)商的困境。
曹磊還提到，跨境進(jìn)口服務(wù)商的“暴雷”，對(duì)上下游客戶來說無疑是一個(gè)沉重的打擊。一方面，對(duì)于上游供應(yīng)商來說，可能產(chǎn)生貨款拖欠、合同違約等影響，甚至還可能引發(fā)供應(yīng)商對(duì)整個(gè)行業(yè)的信任危機(jī)， 從而影響到整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展；另一方面，對(duì)于下游客戶來說，可能導(dǎo)致下游客戶的訂單被延誤或取消，售后服務(wù)缺失，客戶可能會(huì)對(duì)整個(gè)跨境電商進(jìn)口行業(yè)產(chǎn)生不信任感。
相比之下，純詐騙性質(zhì)的平臺(tái)，如優(yōu)哩哩（Yulily）或天津三博水科技有限公司運(yùn)營的虛假APP，其運(yùn)作套路往往高度相似，具有更強(qiáng)的欺騙性和誘導(dǎo)性。先以“零門檻開店”、“無貨源做跨境電商”、“低投入高回報(bào)”等噱頭吸引用戶開店。再通過偽造后臺(tái)數(shù)據(jù)、制造虛假訂單和盈利假象，例如，騙子會(huì)先用“首單秒賺”讓受害者嘗到甜頭，再通過密集的“虛假訂單”誘導(dǎo)其不斷加大投入。隨后以“墊付貨款”、“繳納保證金”、“升級(jí)店鋪”等名義誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)賬或墊資。待用戶意識(shí)到被騙或試圖提現(xiàn)時(shí)，便以“賬戶異?！薄ⅰ安僮魇д`造成惡意經(jīng)營”或“需繳納解凍金”等理由拖延或阻止提現(xiàn)，最終關(guān)閉平臺(tái)、拉黑聯(lián)系方式。
優(yōu)哩哩騙局的核心是龐氏騙局邏輯。整個(gè)平臺(tái)沒有真實(shí)跨境電商業(yè)務(wù)，沒有商品流通，沒有盈利來源，所謂“收益”全靠新投資者的錢支付老用戶。這種“龐氏騙局”的本質(zhì)就是利用新投資者的資金來支付給早期投資者，例如有涉案公司通過向投資者承諾高達(dá)325%的回報(bào)率來編織騙局。
平臺(tái)設(shè)計(jì)了復(fù)雜的層級(jí)返利系統(tǒng)：用戶繳納50美元可升級(jí)V1達(dá)人，邀請(qǐng)10人晉升V2后可獲團(tuán)隊(duì)分紅，V4層級(jí)甚至可抽取團(tuán)隊(duì)總收益的30%。這種典型的傳銷式架構(gòu)，其重點(diǎn)并非商品交易，而是不斷發(fā)展下線。類似的，其他詐騙平臺(tái)也常設(shè)置多級(jí)分銷體系，鼓勵(lì)老會(huì)員發(fā)展新會(huì)員并給予高額提成，使騙局快速擴(kuò)散。
支付通道的監(jiān)管漏洞也為這類騙局提供了便利。資金通過加密貨幣轉(zhuǎn)移至境外，央行雖凍結(jié)326個(gè)賬戶，但超80%資金已難追回。當(dāng)6月新增用戶驟降67%、資金鏈斷裂后，平臺(tái)引導(dǎo)用戶用USDT充值，資金經(jīng)幣安兌換后通過東南亞地下錢莊轉(zhuǎn)移境外。值得注意的是，此類跨境資金轉(zhuǎn)移的騙局并非個(gè)例，有案例顯示，詐騙資金甚至被用于股市投機(jī)和個(gè)人揮霍，給投資者造成巨大損失。
四、全球化背景下跨境電商的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
盡管優(yōu)哩哩事件給行業(yè)蒙上陰影，但跨境電商作為國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。2025年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1.88萬億元，同比增長11.5%，顯著高于外貿(mào)整體增速。這種增長態(tài)勢與全球消費(fèi)趨勢變化密切相關(guān)，健康化、細(xì)分化、智能化、場景化已成為跨境消費(fèi)的新特征。
中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系的變化也為跨境電商帶來新機(jī)遇。2025年11月，特朗普政府正式簽署行政命令，將“芬太尼關(guān)稅”從20%下調(diào)至10%，同時(shí)將“對(duì)等關(guān)稅”暫停期延長一年。這一政策使中國至美國的集裝箱運(yùn)輸平均預(yù)訂量在短期內(nèi)飆升277%，為跨境電商創(chuàng)造了難得的窗口期。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，特朗普政策“朝令夕改”從短期來看，將導(dǎo)致跨境電商企業(yè)在庫存管理和供應(yīng)鏈方面面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。而長期來看，特朗普政策的不確定性將促使跨境電商企業(yè)更加重視企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，需降低對(duì)單一市場的依賴和減少政策不確定性帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
然而，跨境電商企業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。泰國宣布自2026年起取消低價(jià)商品免稅政策，所有電商進(jìn)口商品均需從第一泰銖起征收進(jìn)口關(guān)稅；歐盟、美國等主要市場也在加強(qiáng)針對(duì)跨境電商的稅務(wù)合規(guī)監(jiān)管。這些變化要求跨境電商企業(yè)必須提升合規(guī)意識(shí)和能力，適應(yīng)不同市場的監(jiān)管要求。
跨境電商正朝著數(shù)字化、生態(tài)化、全球化方向深度演進(jìn)。VR/AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用正在實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，“云逛展”等新型跨境貿(mào)易模式逐步常態(tài)化。同時(shí)，綠色可持續(xù)發(fā)展成為重要趨勢，環(huán)保產(chǎn)品與綠色物流正在全球范圍內(nèi)普及，推動(dòng)形成“展品變商品”的高效閉環(huán)。
隨著監(jiān)管體系的完善和全球貿(mào)易格局的重構(gòu)，跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷從“野蠻生長”到“規(guī)范發(fā)展”的深刻變革。在這個(gè)變革時(shí)期，投資者和企業(yè)更需要保持理性，既要抓住跨境電商帶來的全球化機(jī)遇，也要警惕優(yōu)哩哩式的騙局陷阱。只有建立在真實(shí)交易、合規(guī)經(jīng)營基礎(chǔ)上的跨境電商業(yè)務(wù)，才能在全球貿(mào)易新格局中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
【小貼士】
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